HTML Para Vendedores do Mercado Livre - SEO

Introdução Aula 6

Chegamos à Aula 6 do Curso Básico de HTML Para Vendedores do Mercado Livre. Pelo projeto inicial esta seria a última aula, porém irei acrescentar um "plus" que será uma aula prática onde criaremos um anúncio no Mercado Livre praticando todos os conceitos abordados nesse Curso. Provavelmente essa última aula será em vídeo, e nela apresentarei além das opções de edição HTML no momento da criação do anúncio, uma ferramenta para edição de codificação que me ajuda muito a estruturar meus anúncios antes mesmo de criar os mesmos no painel do Mercado Livre.

Vamos ao conteúdo da aula de hoje: SEO! Trata-se de um assunto crucial para negócios online. Abordarei basicamente os conceitos de SEO e veremos como funciona o SEO Onpage e o porquê de não termos que nos preocupar(muito) com SEO no Mercado Livre.

Mercado Livre e SEO

O Mercado Livre é a principal empresa de tecnologia para marketplace e e-commerce da América Latina e principalmente no Brasil, o Mercado Livre finalizou o ano de 2015 completando 38 trimestres de resultados financeiros positivos, 145 milhões de usuários cadastrados, 7 milhões de vendedores, 23 milhões de compradores e mais de 36 milhões de visitantes únicos por mês. A cada segundo 4,6 produtos são comprados e 3 mil buscas são feitas no site*.

Porque estou passando esses dados?! Com essa bagagem dá pra imaginar o quanto eles pegam pesado em investimento para tráfego no site. Se pra nós vendedores SEO já é conversa séria e indispensável, para o Mercado Livre é assunto top de linha. Pois bem, a equipe responsável por isso com certeza conta com profissionais mais do que capacitados, que otimizam toda a programação a fim de deixar todas as páginas muito bem rankeadas nos mecanismos de busca. Tudo isso sem falar de investimento em Marketing Digital, com envios de Email Marketing, Mídias Sociais, etc.

A programação das páginas dos anúncios no Mercado Livre é muito bem feita em se tratando de SEO e veremos isso no decorrer dos conceitos que abordarei abaixo, quando muitas vezes não precisaremos colocar a mão na programação para otimizar um item de SEO. 

*Fonte: Guia Para Ganhar Dinheiro: Mercado Livre - Guia Meu Próprio Negócio Especial Ideias Inovadoras

Mãos a Obra!

O que é SEO?

Search Engine Optimization(Otimização em Mecanismos de Busca). Conjunto de práticas que visam otimizar o posicionamento de uma ou mais páginas na internet nos mecanismos de busca, sendo o principal o Google.

SEO & Palavras Chave

É através das palavras-chave que os buscadores entenderão e definirão as estruturas das correspondências das buscas. Quanto mais você estudar quais as melhores palavras-chave para o seu produto mais resultados você terá. Não é o escopo dessa aula mostrar como chegar nas melhores palavras-chave para determinado negócio. Talvez num próximo curso ou artigo. O que posso te adiantar é que para definir as palavras-chave em um anúncio você terá que fazer bom uso das seguintes ferramentas:

• Planejador de palavras-chave do Google Adwords. Clique Aqui!
• Google Trends. Clique Aqui!
• Tendências do Mercado Livre. Clique Aqui!

A título de exemplo prático iremos trabalhar aqui com o seguinte produto: Camiseta Regata Feminina Plus Size. Nesse contexto entendemos que as melhores palavras-chave para se trabalhar seriam: camiseta, regata, feminina e plus size.

Em seus primeiros estudos sobre planejamento de palavras-chave irá perceber que não poderemos usar as palavras-chave de qualquer maneira. Por exemplo: Se eu utilizar somente a palavra-chave "camiseta" poderei atrair quem está buscando "camiseta masculina para treino" e essa pessoa com certeza não está interessada em regata feminina plus size.

SEO Onpage X SEO Offpage

Onpage é a otimização interna, ou seja, tudo o que podemos ajustar nas páginas que queremos otimizar para busca orgânica nos sites de busca. Já Offpage trata de fatores externos à página, como sites apontando para nossa página.

SEO Onpage

Título

Lembra quando eu falei que muitas vezes não precisaremos botar a mão na programação? Esse primeiro item já se enquadra no "pacote". Na Aula 1 desse curso vimos o que é e como colocar o título em uma página. Em um anúncio no Mercado Livre o que você colocar no campo "Título" é o que será mostrado como título da página. No caso, basta você montar o título de acordo com as melhores práticas do Mercado Livre. Listo abaixo algumas dicas para a construção de um bom título:

• Escreva corretamente as palavras-chave, evitando erros de ortografia.
• No título do anúncio temos o número máximo de 60 caracteres contando espaços, portanto escolha bem as palavras-chave e especificações.
• Evite sinais de pontuação e símbolos.
• Sempre deixe espaço entre uma palavra e outra.

No meu exemplo da regata uma boa opção de título seria: "Camiseta Regata Feminina Moda  Plus Size Tamanhos Grandes".

[IMAGEM 1 - Preenchendo o título do anúncio]

Heading tags

Como vimos na Aula 2 do nosso curso esse conjunto de tags de cabeçalho são inseridas no corpo de uma página. No contexto do Mercado Livre o campo descrição do produto é o "corpo da página" que podemos alterar. Para SEO são importantes as tags H1 e H2, que podem ser vistas como título e subtítulo do conteúdo de uma página.

A tag H1 já é preenchida automaticamente com o título que você colocou no anúncio. Isso é muito bom pra nós e também entra no pacote automático de SEO sem que tenhamos que colocar a mão na massa. A parte ruim é que na programação do Mercado Livre a tag H2 é dedicada pra outra coisa e não podemos alterar isso. Ela contém o texto "Informações Sobre o Vendedor". Pode comprovar isso usando a ferramenta de desenvolvedores do seu navegador, quando estiver na página do seu anúncio. No caso do Chrome aperte a tecla F11. 

Meta Keywords e Meta Description

São tags de inserção de palavras-chave e descrição respectivamente em uma página HTML. Essas tags são lidas pelos mecanismos de buscas e não são visíveis pra quem está navegando na página. No Mercado Livre essas tags são preenchidas automaticamente de forma otimizada, contendo todo o necessário para ajudar o SEO. Você também pode conferir isso usando a ferramenta de desenvolvedores do seu navegador, quando estiver na página do seu anúncio.

URL

Uma URL é o endereço pelo qual o usuário acessa um determinado site. Também é importante para SEO e sim, também é preenchido de forma automática pelo Mercado Livre. Exemplo do anúncio acima pelo Mercado Livre:

http://produto.mercadolivre.com.br/MLB-111111111-camiseta-regata-feminina-plus-size-_JM

Image Tags: Atributo Alt

Na Aula 3 do nosso curso aprendemos a trabalhar com inserção de imagens em HTML. O atributo de texto descritivo/alternativo "Alt" é muito importante para SEO. Isso porque os mecanismos de busca catalogam também imagens nas buscas.

Nas imagens da vitrine que você carrega no momento da criação do anúncio o Mercado Livre se encarrega sobre o atributo "Alt". Já nas imagens que você colocar na descrição do anúncio tente combinar suas palavras-chave com a descrição de cada imagem para compor o texto a ser colocado nestas tags.

Dica: adicione palavras extras como “gráfico” ou “imagem”. Por exemplo, poderíamos usar “gráfico Regata Plus Size” ou “imagem Camiseta Regata Feminina”. Desta forma, o Google não enxergará isso como spam. Exemplificando, se tivermos uma imagem em nossa descrição chamada “regata-cinza-estampa-1.jpg”, o código HTML usado para inserir esta imagem seria assim:

<img src="regata-cinza-estampa-1.jpg" border="0">

Agora, se fôssemos colocar uma imagem com o atributo <alt> contendo a frase “Camiseta Regata Feminina”, o código ficaria desta forma:

<img src="regata-cinza-estampa-1.jpg" border="0" alt="imagem Camiseta Regata Feminina">

Utilizando palavras-chave na descrição

Sempre escreva conteúdo com qualidade para o visitante, não pense em somente rankear, isso é consequência. Porém, tente encaixar suas principais palavras-chave de formas variadas ao longo do texto, mantendo-o coerente e de agradável leitura. Além disso, tente posicionar suas palavras-chave logo no início do site, bem como perto do fim. Faça uso de plurais e de termos relacionados às suas palavras-chave.

Palavras-chave em negrito, itálico e sublinhadas

Utilize-se desse recurso para dar ênfase às suas principais palavras-chave no decorrer do texto, porém seja moderado e não as aplique em todas as palavras.

Conclusão

Apesar de ficarmos meio engessados pra trabalhar com SEO no Mercado Livre isso é bom, pois é trabalho a menos para nós vendedores, que agora sabemos que o Mercado Livre cuidou de tudo relacionado à programação. Isso nos deixa cada vez mais focados em nosso produto.
O conhecimento visto nessa aula, apesar de básico, é crucial na nossa jornada com comércio online. Em qualquer plataforma de comércio eletrônico o SEO é muito mais manual do que o Mercado Livre e essa aula serve de embasamento para SEO de uma forma geral antes de tudo.